“Made in China”a Olan İnanç: 50 Günde Üretilen 1 Milyon Futbol Atkısı
2022 Katar Dünya Kupası’na Bir Bakış,Sektörde dolaşan bir söylem var: Dünya Kupası merchandise’lerinin %50’den fazlası Yiwu’dan geliyor ve Yiwu’nun Dünya Kupası ürünlerinin %50’si BSA GROUP’tan geliyor.
21 Kasım’da dört yılda bir düzenlenen Dünya Kupası Katar’da başladı, ancak bu büyük spor etkinliğinin heyecanı Yiwu’da hâlâ canlıydı. Ticari caddeler boyunca dükkan vitrinleri, Dünya Kupası temalı formalar, bayraklar, çıkartmalar ve diğer ürünlerle doluydu. Ekim ortasına gelindiğinde, dükkan sahipleri sıklıkla telefonlarında yerli ve yabancı müşterilerle iletişim halindeydi, hızlı ve aşina bir şekilde ürün tasarımlarını ve sipariş miktarlarını onaylıyorlardı.
“Yalnızca Dünya Kupası döneminde yaklaşık 1 milyon futbol atkısı ihraç ettik, değeri yaklaşık 20 milyon CNY,” diye paylaştı 27 yıldır futbol işinde olan ve altı Dünya Kupası deneyimlemiş Jackie.
Dünya Kupası ticareti Yiwu’da derin kök salmış durumda. Bayraklardan toplara ve formalara kadar, “Made in China”, Katar’daki Dünya Kupası ile ilgili ürünlerin neredeyse %70’ini oluşturuyor.
Katar Dünya Kupası siparişleri için 50 günden az bir üretim döngüsüne rağmen, günlük üretim 3.000 futbol atkısına ulaştı. On yılı aşkın bir adanmışlıktan sonra Jackie, küçük bir satıcıdan profesyonel bir forma ihracatçısına dönüştü. Bu yıl, orijinal tasarımlara girişti ve pazarını başarıyla genişletti—2 milyondan fazla forma ihraç etti.
Arka Arkaya Siparişler Almak
2010 Güney Afrika Dünya Kupası’nın vuvuzelalarından, 2014 Brezilya’nın caixolaslarına ve 2018 Rusya Dünya Kupası’nın sallanan bayraklarına kadar, “Made in China” neredeyse her Dünya Kupası’nın kenarında hiçbir zaman yer almamıştı.
“Eğer yarım ay önce gelseydiniz, çok daha yoğun bir manzara görürdünüz. Büyük siparişlerin çoğu zaten sevk edildi. Şimdi sadece son dakika ek siparişleri ve bazı yerli talepleri hallederiyoruz,” dedi Jackie gazetecilere. Her Dünya Kupası öncesinde, BSA GROUP en yoğun dönemine girer. “Genellikle yarım yıl hatta bir yıl önceden hazırlıklara başlarız.”
Nisan ayından bu yana Jackie, uluslararası tüccarlardan sürekli forma siparişleri aldı. BSA GROUP’un müşterilerle işbirliği içinde geliştirdiği orijinal formalar zaten 2 milyon adedi aştı. Hatta şu anda fabrika, yaklaşan İskoç Premier Ligi sezonu için gece gündüz çalışıyor. Yeterli tedariki sağlamak için Jackie sadece ek depo alanı kiralamakla kalmadı, aynı zamanda Guangdong ve Guangxi’deki yedi fabrika ile işbirliği yaparak sorunsuz üretimi garanti altına aldı. “Günlerimi fabrika, depo ve dükkan arasında geçiriyorum. Telefonum sürekli yeni siparişlerle titreşiyor—durma yok.”
Sekiz yıl önceki Brezilya Dünya Kupası’nda Jackie, tek bir günde 1,5 milyondan fazla futbol topu sattı. O yıl, resmi lisanslı hatıra topları da dahil olmak üzere çok sayıda yurtdışı siparişi aldı. “Dünya Kupası etrafında 1 milyon futbol topu ihraç ettik, değeri yaklaşık 3 milyon dolar.”
Dünya Kupası ile ilgili ürünlere yönelik siparişlerin artmasıyla neredeyse tüm operasyonlar etkinlik etrafında döndü. Jackie, gazetecilere güvenle, futbolun küresel popülaritesi ve katılımı arttıkça, 2026 Dünya Kupası için siparişlerin bu yıla göre iki katına çıkmasının beklendiğini söyledi.
Jackie hesaplarını yaptı: Bir Dünya Kupası yılındaki siparişler, Çin’deki tüm spor üreticilerine önemli faydalar sağlıyor. “Temel olarak, bir yılın geliri iki normal yıla eşit. Ne kadar yorulsak da, buna değer.”
Jackie’nin tahminlerine göre, “Made in China” ürünleri—32 takımın bayrakları, borular, düdükler, futbol topları, formalar, atkılar, kupa replikaları ve yastıklar dahil—Dünya Kupası merchandise pazarının neredeyse %70’ini oluşturuyor.
Fazla Mesai Üretimi: Bir Aydan Biraz Fazla Sürede 1 Milyon Futbol Topu
Jackie, 2005’ten beri dış ticaretle uğraşıyor ve beş Dünya Kupası’nı kapsayan 27 yıllık futbol endüstrisi deneyimine sahip.
“Dünya Kupası çılgınlığı Yiwu’da gerçekten 2002 Kore-Japonya Dünya Kupası’nda patlak verdi. Ev sahibi şehirlerin yakınlığı heyecanın yayılmasını kolaylaştırmanın yanı sıra, bir diğer önemli faktör de Çin milli takımının ilk kez Dünya Kupası’na katılmaya hak kazanması ve ülke çapında benzeri görülmemiş bir coşkuyu tetiklemesiydi.” Canlı sahneler Jackie’de derin bir izlenim bıraktı: depolar