Почему рынок смартфонов мёртв и можно не покупать флагманы
Ещё десять лет назад рынок смартфонов был территорией настоящего технологического прорыва. Каждый новый аппарат приносил реальные изменения: сенсорные экраны, мобильный интернет, приложения, камеры, навигацию, мультимедиа. Смартфон менял образ жизни.
Сегодня рынок смартфонов продолжает существовать формально — но как живой организм он мёртв. Он движется по инерции, не создавая ничего принципиально нового.
Смартфоны достигли технологического потолка
Современный смартфон уже решает все задачи, которые от него когда-либо требовались:
- связь;
- интернет;
- фото и видео;
- работа;
- развлечения;
- навигация;
- платежи.
Производительности хватает с огромным запасом. Камеры давно превысили уровень, необходимый для повседневного использования. Экраны достигли предела по яркости, чёткости и размеру. Автономность упирается в физику аккумуляторов.
Новых задач нет.
Новых сценариев использования нет.
Новых форм-факторов — тоже.
Иллюзия прогресса вместо реального развития
То, что сегодня называют «новым поколением смартфонов», — это косметика:
- немного быстрее процессор;
- ещё один модуль камеры;
- программные функции, которые могли бы работать и на старых устройствах;
- маркетинговые термины вместо инноваций.
Пользователь не чувствует разницы между моделями с разницей в 2–3 года. А иногда и в 5 лет.
Прогресс заменён имитацией прогресса.
Перепроизводство и перенасыщение
Смартфонов произведено на десятилетия вперёд.
Они не ломаются, не устаревают физически и не требуют регулярной замены.
Современный смартфон:
- может работать 7–10 лет;
- после замены батареи — ещё столько же;
- морально стареет гораздо медленнее, чем раньше.
Рынок столкнулся с тем, чего он не ожидал:
пользователи перестали нуждаться в новых устройствах.
Экономика больше не сходится
Разработка нового смартфона — это:
- миллиарды вложений;
- сложнейшие цепочки поставок;
- маркетинговые бюджеты;
- минимальная маржа.
При этом:
- спрос падает;
- цикл обновления растёт;
- конкуренция выжигает прибыль.
Для большинства компаний смартфоны перестали быть источником роста и превратились в убыточный или стагнирующий актив.
Отказ ASUS от выпуска новых смартфонов — не аномалия, а логичный шаг в умирающем сегменте.
Большие бренды держатся за счёт иллюзий
Apple и Samsung продолжают выпускать новые модели не потому, что рынок жив, а потому что:
- они заложники собственных производственных машин;
- акционеры требуют ежегодных релизов;
- экосистемы нужно постоянно подпитывать продажами «железа».
Фактически смартфон стал пропуском в подписки, сервисы и цифровую экосистему, а не самостоятельным продуктом.
Но даже эта модель не бесконечна.
Смартфон стал бытовым предметом
Смартфон больше не объект желания.
Он стал:
- инструментом;
- утилитарным устройством;
- фоном повседневной жизни.
Как холодильник или стиральная машина:
- работает годами;
- меняется только при поломке;
- не требует ежегодного «апгрейда».
Рынок, построенный на постоянном обновлении, не может выжить в таких условиях.
Что будет дальше
Рынок смартфонов не исчезнет, но окончательно изменится:
- новые модели будут выходить реже;
- основой станут перевыпуски и долгосрочная поддержка;
- инновации сместятся в программное обеспечение и сервисы;
- аппаратная гонка закончится.
А настоящий прорыв возможен только с появлением нового форм-фактора, который заменит смартфон, а не продолжит его имитировать.